Ценностное предложение проекта

Разработка "Ценностного предложения проекта" - важная часть работы, и мы подробно поговорим об этом на уроке в пятницу 11 февраля.  

Пункт 5 (последний слайд) имеет отношение только к тем проектам, которые посвящены разработке бизнес-плана. Остальные проекты - оригинальные и "вне конкуренции"!

Автор самого известного шаблона  (формулы) для разработки ценностного предложения - ПИТЕР ТОМПСОН. Digital-стратег, специализируется на маркетинге и разработке новых продуктов. Более 10 лет преобразовывает бизнес-стратегии в стратегии брендов, создавая убедительные сообщения для целевых аудиторий. Создает инновационные digital-стратегии для финансовых услуг, технологических компаний и B2B брендов. Среди клиентов — Barclays, Panasonic, Philips, Toshiba и HTC. https://cmsmagazine.ru/journal/items-template-value-proposition/ 

Вы уже догадались, что нам понадобится вспомнить о целевой аудитории и "потенциальном клиенте" - потребителе продукта нашего проекта. 

Рассмотрим  алгоритм создания ценностного предложения на примере следующего проекта:

Данный проект  направлен на две целевые аудитории: художники, которые выставят свои  работы, и посетители выставки.

 

Именно знание желаний и потребностей целевой аудитории (как художников, так и посетителей выставки) позволит нам "зацепить" аудиторию и вовлечь ее в проект.

Пожалуй, это самая творческая часть работы над проектом. 

Желаю вам вдохновения для  создания ценностных предложений ваших проектов!

  

 Проектная гипотеза и ее проверка

На слайдах   представлены как общие рекомендации по формулированию  проектной гипотезы, так и  примеры  проектных гипотез по темам некоторых проектов. Авторы могут "узнать" свой проект и просто взять готовую гипотезу. Также можно сформулировать свою гипотезу по аналогии. 

Обратите внимание на последний слайд. Бывает так, что первоначальная  гипотеза не подтверждается, и это не критично. Тогда формулируем новую гипотезу и повторяем цикл ее проверки. Это позволяет, в конечном итоге, оценить "жизнеспособность проекта" и принять решение о его запуске. Я имею в виду  настоящие предпринимательские или социальные проекты. Наш проект - учебный, поэтому важно просто познакомиться с методом и потренировать навык. 

 

Исследование целевой аудитории и проверка проектной гипотезы является важной частью Главы 2 Пояснительной записки. 

 Целевая аудитория проекта

Описать целевую аудиторию  проекта вам поможет презентация. На схемах представлена исчерпывающая информация для составления "портрета потенциального клиента", и  вам не обязательно отвечать на все вопросы. Выберите те характеристики целевой аудитории, которые актуальны для вашего проекта.